L’agence Publicis m’a sollicitée pour travailler sur la direction artistique des brochures digitales interactives de Renault, dans le cadre de la transition de la marque vers des supports numériques. Plus qu’une simple transposition du papier vers le digital, ces brochures ont été conçues comme de véritables outils interactifs : menu de navigation, retour rapide au sommaire, visualisation des modèles dans les teintes choisies, etc.

Cette évolution a aussi été l’occasion de repenser la charte graphique et de moderniser la direction artistique, afin de créer des supports adaptés aux usages numériques. Mon rôle a consisté à faire évoluer l’identité visuelle tout en respectant les codes de la marque, pour proposer des brochures à la fois claires, fluides et modernes.

Pour le lancement de la nouvelle R5, Renault a accepté de s’autoriser un léger écart à sa charte graphique habituelle, afin de donner à ce modèle mythique une identité visuelle distincte. Ce choix, exceptionnel pour la marque, souligne l’importance de ce lancement phare, véritable événement de l’année, qui a suscité à la fois attente et engouement.

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